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成都自考广告学(一)考试重点(2)

发布时间:2020-03-25 整编:成都自考网 阅读量: 标签:
【导语】

成都自考 广告学(一)考试重点(2) 广告的功能与作用 功能:P17 从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。 从宏观角度来说,经济功能和社会功能在广告生存的

成都自考广告学(一)考试重点(2)
 
广告的功能与作用
 
功能:P17
 
从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。
 
从宏观角度来说,经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能
 
(1)营销功能(识记P17)——明确了广告的角色
 
①广告增加知名度②广告区隔产品身份③广告帮助产品流通④广告增加产品使用量⑤广告增加新顾客⑥广告拉回老顾客⑦广告可以增加产品了附加价值⑧广告增强排他性⑨广告培养品牌忠诚⑩广告降低销售成本
 
(2)传播功能(识记P20)——确认了广告的身份,是广告活动最基本的功能
 
①促进功能②劝服功能③增强功能④提示功能
 
(3)经济功能(领会P21)①广告能沟通产销,促进流通②广告对社会的整体需求有刺激作用③广告有利于竞争:竞争涉用的面很广,既存在于同类产品之间,更存在于异类产品之间。④广告可以促进社会经济和财富的增长⑤广告与价格⑥广告对产品价值的影响⑦广告与消费才选择⑧广告和产业集中⑨广告对经济周期的影响⑩广告与总体消费
 
(4)社会功能(领会P32)
 
正面评价:①广告的社会服务功能②繁荣了社会文化生活和体育事业③广告有助于公益事业的发展④广告改进生活品质,推进社会文明⑤广告提供娱乐和话题⑥广告直接反映本地文化
 
负面影响:①广告的泛滥②广告煽动物欲③广告中的虚假问题④广告从心理上对消费者进行控制⑤广告品位代下⑥广告污损语言⑦广告是形成社会偏见的原因之一⑧单纯追求贵族化⑨广告对儿童的危害⑩广告导致消费模式化
 
作用:
 
(1)广告对企业的作用(识记P37)
 
(2)广告对大众传播媒介的作用(领会P38)
 
①广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
 
②广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用
 
③广告在对大众传播媒介的商业化,企业化方面发挥着重要的作用。
 
④广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动,更好地为受众服务。
 
⑤广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
 
(3)广告对消费者的作用(领会P39)
 
①广告可以提高消费者的生活水准。
 
②广告提供消费者知识,可以增长见闻,有助于消费者识别商品
 
③广告为消费者提供了许多生活信息,起到指导消费的作用
 
④广告可以增加消费者选择商品的机会
 
⑤广告可以促进消费者生活合理化
 
⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。

广告学与其他相关学科的关系(领会P40)
 
广告学与市场学的关系
 
广告是市场营销的组成部分,市场是广告活动的场所,市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同,但相互渗透,互相促进。市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。它以消费者为中心,研究市场营销活动的全过程,其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素
 
市场学的基本理论和原则,也是广告学的基本理论和原则。消费行为,目标市场和营销组合原理,是与广告学关系最密切的市场学原理。

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