成都自考网(www.hbzyzgw.com):成都自考专科、本科报名、考前辅导、成绩查询公布!

成都自考网

当前位置:成都自考网 > 串讲笔记 > 文学类 > 正文

成都自考广告学(二)章节核心考点(4)

发布时间:2020-03-25 整编:成都自考网 阅读量:

【提升学历,到成都自考网】

成都自考广告学(二)章节核心考点(4)分割线
成都自考广告学(二)章节核心考点(4)

第八章广告媒介策略
 
57.媒介计划:为把广告信息最有效地传达给目标受众,根据广告目标的要求,在一定的费用内,对广告媒介进行的策划,就是广告媒介计划。
 
58.媒介组合:所谓媒介组合,实际上是对媒介计划的具体化,就是在对各类媒介进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒介并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致的广告。
 
59.覆盖率:覆盖率即广告媒介发挥影响的区域范围,抑或是媒介的普及状况。
 
60.到达率:到达率是表示在一定时期内,“不同的”的人或家户接触某一媒介刊播的广告的比例,可用百分数表示。
 
61.毛评点:毛评点是指广告通过有关媒介传播所获得的总效果,是各次广告传播触及人数比例的总和。
 
62.广告日程决策:广告日程决策是在已经确定的媒介上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开的策划。其核心是制定广告发稿日程表,要精心做好广告排期。
 
第九章广告受众
 
63.受众:从狭义上说,受众是大众传播的信息受传;而从广义上来看,一切在信息交流活动中的信息接受方,都可以称为“受众”。
 
64.消费者:消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。从狭义上理解,消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体。而从广义上看,产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。
 
65.广告受众:广告受众就是接受广告信息的受众。首先它属于传播学的范畴,具有一般“受众”的意义。但它又是特定的,指在传播过程中广告信息的接受方。这包括两层含义:一层是通过媒介接触广告信息的人群,即广告的媒介受众;另一层是广告的诉求对象,即广告主(广告信息发送方)的目标受众。
 
66.消费者行为:消费者行为是指消费者由自身内部因素决定,又受到外部因素的影响而进行的消费活动。
 
67.价值观念:价值观念是人们在意识中对人生的信仰和生活目标的规定,是人们关于自己同社会、同世界的关系的观念。它是个人需求和行为的中介或调节器。
 
68.抽样调查:抽样调查就是运用科学的统计方法,从事物总体中抽取少量单位作为样本,通过对样本的调查来推知总体。
 
第十章广告效果的测定
 
69.狭义的广告效果:狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。
 
70.广义的广告效果:广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
 
71.广告的经济效果:广告的经济效果又称销售效果,是指广告活动促进产品或者劳务的销售,增加企业利润的程度。
 
72.广告的心理效果:广告的心理效果是指导广告活动在消费者心理上的反应程度,表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
 
73.广告的社会效果:广告的社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,可以被当作一种文化现象而流行推广。
 
74.广告完成稿:广告完成稿是指已经设计制作完成,但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本,如电视广告样片、报纸杂志广告样稿等。
 
75.广告媒介组合测评:广告媒介组合测评也就是评估媒介计划是否正确,选定的媒介及其组合能否针对目标市场进行有效地传播。
 
76.视听率:视听率是指收看(听)某一时间段或者某一节目的个人或家庭数占拥有电视机(收音机)的个人或家庭数的百分比。
 
77.认知率:认知率是个人或家庭收看/(收听)插于某一时段或某一节目中的广告的人数占拥有电视机/(收音机)的个人或家庭数的百分比。
 
78.注目率:注目率是测度读者接触广告的百分比。注目率计算那些接触过被测试广告的读者人数,而不考虑他们对广告的具体内容是否阅读,记忆程度如何。
 
79.阅读率:阅读率是指借助测试广告的某些信息如厂名、商标,以及进一步的内容如广告标题、插图等,计算那些记住上述基础信息,但不知道更详细内容的人数占阅读该报刊的读者人数的百分比。
 
80.精读率:精读率是指认真阅读广告,并能记住广告中一半以上内容的读者人数占阅读该报刊的读者人数的百分比。
 
81.店头调查法:店头调查法是指以零售商店为调查对象,对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、销售现场广告(POP广告)以及推销的实际情况进行调查。
 
82.销售地域测定法:销售地域测定法是指选择两个类似条件的地区来测定广告的效果。一个地区进行有关的广告活动,称为“测验区”,另一个则不进行广告活动,称为“比较区”。测验结束后,将两个地区的销售变化情况进行比较,从中检验出广告的销售效果。
 
83.统计法:统计法是运用有关统计原理与运算方法,推算广告费与商品销售的比率,测定广告的销售效果。这种方法目前在我国较为流行。
 
84.广告的销售效果:广告的销售效果,就是通过广告传播,促使消费者采取行动上,增加销售额。扩大利润的效果。在广告的信息传播过程中,广告的传播效果,广告的社会效果,最终要体现在广告的销售效果上。
 
第十一章广告组织
 
85.广告组织:广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
 
86.广告团体:广告团体主要是指广告行业组织,它由从事广告业务、广告研究和广告教育,或其他与广告业有密切关系的组织和人员自愿联合组成,如广告协会、广告同业公会、广告联系会等。
 
87.广告公司:广告公司是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。广告公司作为广告主与广告媒介的中介,作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带,在广告市场活动中,始终处于中心地位。
 
88.广告代理商:广告代理商,也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务,只承担广告主与广告媒介之间的联系工作,负责为广告主寻找广告媒介,或为广告媒介寻找广告主,从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。采集者退散
 
89.宣传型广告管理模式:宣传型号广告管理模式将是企业广告纳于企业的行政管理系统,归属于企业的行政管理部门,作为企业行政管理部门的一个分支构。
 
90.广告计划:广告计划包括目标市场、目标视(听)众以及市场机会的选择,广告讯息、表现策略和媒介策略的制定,广告执行具体日程的安排,还可以包括配合广告运作的其他推广活动的建议,自然也包括为达成广告目标所作的广告预算。
 
91.广告制作机构:广告制作机构,一般是一些美术社、摄影社、装潢社等,他们只负责广告的设计、创作和制作,而不负责广告的策略和发布,只收取制作费用。
 
92.广告代理公司:广告代理公司,是为了广告主提供广告代理服务的机构。通常,广告代理公司又可分为两类,一类是为了广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司,一类是为广告客户提供某项专门服务的专项服务型广告代理公司。
 
93.亚洲广告协会:亚洲广告协会是亚洲地区广告代理业、广告主、媒介单位联合组成的洲际广告行业组织。该组织每两年召开一次亚洲广告会议,交流经验,研讨共同利益,共商亚洲地区广告业发展大计。
 
94.世界广告行销公司:世界广告行销公司简称WAN,由世界各地著名的广告公司组成,总部设在伦敦。该组织主要为组成公司提供业务帮助,如人员培训、国际经济动向与市场动向的交流等。
 
第十二章广告管理与法规
 
95.广告管理:广告管理属于经济管理的范畴,它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律、法规的有关政策规定,对广告行业的广告活动实施的指导、监督与控制。
 
96.广告行政管理:广告行政管理是指国家广告行政管理机关依照广告管理法律和法规以及有关政策规定,或通过一定的行政干预手段,对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。
 
97.广告审查:广告审查是指广告审查机关在广告交付媒介发布之前,对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。它是目前世界各国所普遍采用的一种重要的广告管理制度。
 
98.广告合同制度:广告合同制度是指参与广告活动的各方,包括广告主、广告经营者和广告发布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以分保护参与广告流动的各方的正当权益不受侵害。
 
99.广告业务档案制度:所谓广告业务档案制度是指广告经营者(包括广告发布者)对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件、材料,以及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记、广告审查、广告设计制作、广告发布等情况的原始记录材料,进行整理、保存,并建立业务档案,以备随时查验的制度。
 
100.广告社会监督:广告社会监督又称广告消费者监督,或广告舆论监督。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织,依照国家广告管理的法律、法规,对广告进行日常监督,对违法或虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉,并向政府机关提出立法请求与建议。其目的在于限制虚假或违法广告对消费者权益的侵害,以维护广大消费者的正当权益,确保广告市场健康有序的发展。
 
101.广告信息:广告信息包括广告信息内容及其表现,它以广告作品的形式,经完成传播。对广告信息的管理是世界各国广告管理中尤为重要的内容。
 
102.广告收费:广告收费是指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后,所收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费。
 
第十三章广告代理制度
 
103.广告代理制:广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限内,开展一系列的广告活动。
 
104.协商佣金制:协商佣金制主要适用于一些媒介费用比较大的广告代理业务,经由广告客户与广告公司的协商,确定一个小于15%的佣金比例,广告公司的获取媒介15%佣金之后,再将超出协定佣金比例的部分退还客户。
 
105.实费制:实费制是指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代理费,而不以一定比率支付代理佣金。
 
106.广告公司的客户代理:广告公司的客户代理即指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。在广告代理制度下,广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务,不得与广告媒介单位直接联系发布广告(此限定不包括分类广告)。此举可以有效地保证广告客户的广告投入能够产生比较理想的效果。
 
第十四章国际广告
 
107.国际广告策略:国际广告策略,主要是指国际广告的传播策略。
 
108.一体化策略:一体化策略,是以统一的广告主题和内容,统一的创意和表现,在各目标市场国衽一体化传播。
 
109.当地化策略:是针对开展广告活动的不同目标市场国的特点,作不同广告、诉求、创意和表现的广告产品。
 
110.国际广告市场环境:国际广告市场环境主要是指目标国的经济环境、政治环境、法律环境、文化环境及其变化因素。

上一篇:成都自考广告学(二)章节核心考点(3)

下一篇:没有了

Copyright 2009-2020 版权所有 成都自考网All rights reserved
声明:本站为成都自考交流信息网站,敬请考生以权威部门公布的正式信息为准