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成都自考广告学(一)考试重点(1)

发布时间:2020-03-25 整编:成都自考网 阅读量:

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成都自考广告学(一)考试重点(1)分割线
成都自考广告学(一)考试重点(1)
 
第一节广告概述
 
概念(识记P5):广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主,广告代理商,广告媒介,受众(消费者),广告信息等。
 
广告概念的核心内容(领会P5)
 
(1)广告必须有明确的“广告主”(也称“广告客户”)它是广告行为的主体。
 
(2)商业广告是有偿的
 
(3)广告是非人员的销售推广活动。
 
(4)广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的。
 
(5)广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
 
(6)广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
 
(7)广告作品的发布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节。
 
(8)从定义的角度看,“广告”的意义包含在“6C”当中:消费者(consumers),传播(communication),强制(constraints)创意(creativity),媒介(channels),战略(campaigns)
 
第二节广告学的研究对象及内容P8
 
研究对象(领会):广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的作用性边缘学科。
 
研究内容(识记):(根据具体研究对象的不同分为)
 
(1)理论广告学:是运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行的研究。
 
(2)历史广告学:侧重研究广告产生,发展以及广告事业变迁的规律。
 
(3)应用广告学:是广告学的主体,它以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。

广告的分类(识记P9)
 
1.按产品生命周期划分:导入期广告,成长期广告,成熟期广告,衰退期广告。(特点P10)
 
2.按广告媒介分:印刷媒介广告,电子媒介,数字互联媒介,户外媒介,直邮广告,销售现场,其他媒介广告。
 
3.按市场区域划分:地方性广告,区域性广告,全国性广告,国际性广告。
 
4.按接受者类别划分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告。
 
5.按广告的直接目的划分:产品广告,品牌广告,企业广告,价格广告,观念广告。
 
6.按广告诉求方式划分:理性诉求广告,感性诉求广告。

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