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成都自考广告学(一)章节核心考点(3)

发布时间:2020-03-25 整编:成都自考网 阅读量:

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成都自考广告学(一)章节核心考点(3)
 
第三章广告组织与运营
 
一、名词解释
 
1、广告组织:专业广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门,即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。
 
2、专业广告组织:指专门经营广告业务的企业,也就是广告公司或者称之为广告代理公司。广告公司是现代广告经营的核心力量,是广告行业的主体部分。
 
3、广告代理制:国际上通行的广告经营机制。由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划,媒体通过广告公司承揽广告业务。广告代理制是广告业务发展到一定程度的产物,是衡量广告行业成熟与否的重要标准之一。
 
二、简述
 
1、设置媒体广告组织的意义。
 
⑴有利于媒体自身的建设发展;⑵有利于广告运作和管理;⑶有利于广告的社会效益。
 
2、媒体广告组织的职能
 
⑴承揽广告业务;⑵设计制作和发布广告;⑶审查广告内容;⑷做好广告财务核算;⑸做好调研和信息咨询服务。
 
3、实行广告代理制的意义
 
⑴能促进企业更好地利用有限资金,争取理想的经营效益;
 
⑵能促进媒体的繁荣发展,更有效地提供信息服务;
 
⑶能突出专业广告公司的主导作用,向客户提供全面优质的服务。
 
4、我国实行广告代理制的特殊意义。
 
⑴我国社会主义市场经济体制建设的要求;⑵规范我国广告市场的重要任务;⑶加速我国广告业现代化的重要手段。
 
5、专业广告组织的四个业务部门:客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部。

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