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成都自考广告学(一)章节核心考点(2)

发布时间:2020-03-25 整编:成都自考网 阅读量: 标签:
【导语】

成都自考 广告学(一)章节核心考点(2) 第二章广告发展简史 一、名词解释 1、招牌:主要是用来指示店铺的名称和记号,可称为店标,可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形

成都自考广告学(一)章节核心考点(2)
 
第二章广告发展简史
 
一、名词解释
 
1、招牌:主要是用来指示店铺的名称和记号,可称为店标,可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形式和设置方式比较固定。
 
2、幌子:主要是用来经营的商品类别或不同的服务项目,可称为行标,大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
 
二、简述
 
1、简要回顾广告活动的产生和发展过程。
 
(1)人类早期的广告活动,据史书记载和有关考证表明,一种是以社会行为为内容的社会广告。碑、九鼎实际上都是以广告形式为社会、政治服务。
 
(2)15世纪四五十年代,具有现代意义的广告开始出现。报刊的大众化是广告向前发展的最重要标志,由此进入了现代广告活动阶段,广告收入成为报纸收入的主要来源之一。
 
(3)广告活动真正成为职业,是在资本主义经济得到一定的发展。在20世纪,广告进入全面发展的阶段。
 
2、简述我国古代广告主要有哪几种形式。
 
(1)实物广告;⑵叫卖广告;⑶招牌和幌子;⑷印刷广告
 
3、简述我国当代广告发展的具体表现。(1)广告费持续增长;(2)广告公司在发展中成长;(3)广告媒体空前繁荣;(4)广告管理不断完善;(5)广告研究、教育进步较快。
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